Bonnes feuilles : Transformation digitale et politiques publiques
Dans nos sociétés contemporaines, l’ampleur de la digitalisation n’est plus à démontrer. Alors que les entreprises ont intégré les enjeux du numérique depuis plus…
En savoir plusMarketing
Comment les acteurs du commerce se « réancrent » sur le territoire
Depuis la crise sanitaire, les consommateurs sont plus nombreux à s’orienter vers les commerces de proximité en privilégiant les circuits courts et les produits…
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« Le Commerce en devenir » de Régine Vanheems
Ralph Hababou reçoit Régine VANHEEMS – Professeur des Universités en Sciences de Gestion, iaelyon – pour son livre « Le commerce en devenir –…
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Toucher quand on ne peut pas toucher : le rôle des technologies haptiques durant le shopping en ligne
Par Sonia Capelli, Professeur des Universités en Marketing, iaelyon, et Margot Racat, Enseignante IDRAC Business School et Chercheure associée au Laboratoire Magellan – iaelyon….
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Travail à distance : cinq bonnes pratiques à emprunter au développement « open source »
L’épidémie de Covid-19 a forcé les organisations à proposer du travail à distance à tous les salariés pour lesquels l’activité s’y prête. Il ne…
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Et si ma mutuelle n’était pas une mutuelle?
En allant au bureau hier matin, j’ai failli emboutir la voiture devant moi en voyant l’affiche en 4 par 3 de la Mutualité Française…
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ESPRIT : une marque internationale de vêtements
Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international mise en place par le groupe Esprit, l’un des principaux acteurs sur le…
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ZARA : le succès international de la fast-moving fashion
Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international de la marque Zara (groupe Inditex). La création d’un nouveau business model, la…
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adidas, le marché des chaussures de running
En janvier 2015, la marque adidas lance son nouveau modèle de chaussures de running « Ultra Boost » à New York. L’événement organisé à…
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La marque Swatch : un succès mondial
En 2015, la marque Swatch lance sa première montre connectée, appelée « Touch Zero One ». Cette innovation s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale…
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