Comment intégrer une marque dans un advergame ?
Par Sonia CAPELLI, Professeure des Universités à iaelyon School of Management. Les advergames permettent aux annonceurs de construire un jeu entier autour de la…
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Tu joues ou tu ne joues pas ?
Par Sonia CAPELLI, Professeure des Universités à iaelyon School of Management et Allan LUBART, Doctorant en Marketing à iaelyon School of Management. Les jeux…
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Pourquoi il est impératif de ré-inventer le métier de vendeur ?
Par Régine VANHEEMS, Professeur des Université à iaelyon School of Management Les techniques traditionnelles de vente et de négociation ne fonctionnent plus à l’ère…
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Loi sur le prix unique du livre : quand Amazon abolit le sens des mots
En parlant comme les libraires, en utilisant leurs concepts et leurs valeurs, Amazon brouille tous les repères, allant jusqu’à se faire le défenseur de…
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Bonnes feuilles : Transformation digitale et politiques publiques
Dans nos sociétés contemporaines, l’ampleur de la digitalisation n’est plus à démontrer. Alors que les entreprises ont intégré les enjeux du numérique depuis plus…
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Comment les acteurs du commerce se « réancrent » sur le territoire
Depuis la crise sanitaire, les consommateurs sont plus nombreux à s’orienter vers les commerces de proximité en privilégiant les circuits courts et les produits…
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« Le Commerce en devenir » de Régine Vanheems
Ralph Hababou reçoit Régine VANHEEMS – Professeur des Universités en Sciences de Gestion, iaelyon – pour son livre « Le commerce en devenir –…
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Toucher quand on ne peut pas toucher : le rôle des technologies haptiques durant le shopping en ligne
Par Sonia Capelli, Professeur des Universités en Marketing, iaelyon, et Margot Racat, Enseignante IDRAC Business School et Chercheure associée au Laboratoire Magellan – iaelyon….
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Travail à distance : cinq bonnes pratiques à emprunter au développement « open source »
L’épidémie de Covid-19 a forcé les organisations à proposer du travail à distance à tous les salariés pour lesquels l’activité s’y prête. Il ne…
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Et si ma mutuelle n’était pas une mutuelle?
En allant au bureau hier matin, j’ai failli emboutir la voiture devant moi en voyant l’affiche en 4 par 3 de la Mutualité Française…
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