Par Ulrike MAYRHOFER
Dans un contexte de crise économique, caractérisé par un recul du nombre d’immatriculations de voitures neuves, la marque PEUGEOT décide de lancer le nouveau modèle “308 CC”. Le modèle offre des prestations orientées vers ‘le bien-vivre au quotidien’.
L’objectif de PEUGEOT est de conquérir de nouveaux clients et de consolider son image de leader sur le segment des modèles coupés-cabriolets. Il est demandé à l’apprenant d’élaborer le plan marketing pour le marché français : diagnostics interne et externe, stratégie marketing (segmentation – ciblage – positionnement), marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).
