La marque Swatch : un succès mondial
En 2015, la marque Swatch lance sa première montre connectée, appelée « Touch Zero One ». Cette innovation s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale…
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McCafé, une marque signée McDonald’s
Conçue en étroite collaboration avec la direction marketing de McDonald’s France, cette étude de cas présente le plan marketing pour le concept McCafé. Le…
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Le plan marketing
Ce module théorique porte sur l’élaboration du plan marketing. Il précise la structure du plan marketing et détaille le contenu de chaque partie. L’analyse…
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Feyel-Artzner, le succès d’une PME dans l’agro-alimentaire
L’entreprise Feyel-Artzner est une PME familiale qui produit des foies gras et des spécialités fines d’oie et de canard selon des méthodes de fabrication…
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Windsor Palace, un « boutique hôtel » dans un pays émergent
En 2013, l’hôtel Windsor Palace, un établissement de luxe situé à Alexandrie en Egypte, est confronté à la concurrence des chaînes hôtelières internationales qui…
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SLAT : une PME tournée vers l’international
L’entreprise SLAT est une PME indépendante qui conçoit, produit et commercialise des solutions d’alimentations électriques sécurisées. La société, dont le siège est localisé près…
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Abercrombie & Fitch : Le marketing expérientiel à l’international
Le groupe américain Abercrombie & Fitch commercialise des vêtements et des accessoires sous quatre marques : Abercrombie & Fitch, abercrombie kids, Hollister Co. et…
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Feyel, une marque de foie gras
La maison Feyel constitue l’un des plus anciens fabricants de foie gras en France. Grâce à une stratégie de différenciation, elle a su s’imposer…
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HEIMBURGER : une PME face aux grands groupes de l’agro-alimentaire
Ce cas a obtenu le label ATLAS-AFMI. La société HEIMBURGER est une entreprise familiale indépendante qui produit et commercialise des pâtes sous les marques…
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W PARIS – OPERA : Un nouvel hôtel de luxe du groupe STARWOOD Hotels & Resorts
« Design, mode et musique » sont les trois mots qui caractérisent le nouvel hôtel 5 étoiles W PARIS – OPERA. Le premier hôtel…
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