Comment intégrer une marque dans un advergame ?
Par Sonia CAPELLI, Professeure des Universités à iaelyon School of Management. Les advergames permettent aux annonceurs de construire un jeu entier autour de la…
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Tu joues ou tu ne joues pas ?
Par Sonia CAPELLI, Professeure des Universités à iaelyon School of Management et Allan LUBART, Doctorant en Marketing à iaelyon School of Management. Les jeux…
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Toucher quand on ne peut pas toucher : le rôle des technologies haptiques durant le shopping en ligne
Par Sonia Capelli, Professeur des Universités en Marketing, iaelyon, et Margot Racat, Enseignante IDRAC Business School et Chercheure associée au Laboratoire Magellan – iaelyon….
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Management des coopératives : une différence créatrice de valeur(s)
A l’heure des crises financières, de la crise des revenus agricoles, des burn out professionnels et de la délocalisation des emplois, les entreprises coopératives restent encore…
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Mouvement coopératif : un ancien modèle des plus actuels
La coopérative ? Toute une histoire ! On fait remonter son apparition au 19e siècle. Certains même à l’Égypte Antique. Et pourtant, elle est…
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Le modèle coopératif fait-il la différence pour les clients des banques ?
Les résultats du 1er Baromètre de la différence Coopérative (DIFFCOOP) réalisé en par la Chaire Lyon 3 Coopération – iaelyon avec le soutien de…
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La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?
Les principes du mouvement coopératif (ouverture – démocratie – répartition des bénéfices – engagement dans le milieu) peuvent-ils fonder le capital de marque coopératif…
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L’effet du nombre d’ingrédients sur l’évaluation de l’emballage et le choix du produit
Dans le contexte très concurrentiel du marché des produits alimentaires, les consommateurs peuvent rencontrer des difficultés à traiter en profondeur les informations présentées sur…
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La gouvernance a-t-elle du goût ? Informer les consommateurs dans le secteur agroalimentaire
« La gouvernance a-t-elle du gout ? De l’intérêt d’informer les consommateurs de la gouvernance de l’entreprise dans le secteur agroalimentaire » Cet article traite de…
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Et si ma mutuelle n’était pas une mutuelle?
En allant au bureau hier matin, j’ai failli emboutir la voiture devant moi en voyant l’affiche en 4 par 3 de la Mutualité Française…
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