« Le Commerce en devenir » de Régine Vanheems
Ralph Hababou reçoit Régine VANHEEMS – Professeur des Universités en Sciences de Gestion, iaelyon – pour son livre « Le commerce en devenir –…
En savoir plusMarketing
Toucher quand on ne peut pas toucher : le rôle des technologies haptiques durant le shopping en ligne
Par Sonia Capelli, Professeur des Universités en Marketing, iaelyon, et Margot Racat, Enseignante IDRAC Business School et Chercheure associée au Laboratoire Magellan – iaelyon….
En savoir plus
Travail à distance : cinq bonnes pratiques à emprunter au développement « open source »
L’épidémie de Covid-19 a forcé les organisations à proposer du travail à distance à tous les salariés pour lesquels l’activité s’y prête. Il ne…
En savoir plus
Et si ma mutuelle n’était pas une mutuelle?
En allant au bureau hier matin, j’ai failli emboutir la voiture devant moi en voyant l’affiche en 4 par 3 de la Mutualité Française…
En savoir plus
ESPRIT : une marque internationale de vêtements
Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international mise en place par le groupe Esprit, l’un des principaux acteurs sur le…
En savoir plus
ZARA : le succès international de la fast-moving fashion
Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international de la marque Zara (groupe Inditex). La création d’un nouveau business model, la…
En savoir plus
adidas, le marché des chaussures de running
En janvier 2015, la marque adidas lance son nouveau modèle de chaussures de running « Ultra Boost » à New York. L’événement organisé à…
En savoir plus
La marque Swatch : un succès mondial
En 2015, la marque Swatch lance sa première montre connectée, appelée « Touch Zero One ». Cette innovation s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale…
En savoir plus
McCafé, une marque signée McDonald’s
Conçue en étroite collaboration avec la direction marketing de McDonald’s France, cette étude de cas présente le plan marketing pour le concept McCafé. Le…
En savoir plus
Un Marketing Stratégique destiné aux Populations démunies « BoP »
Trois entreprises implantées dans trois pays différents (Bangladesh, Côte d’Ivoire et Ghana) commercialisent leurs produits auprès d’une population pauvre. Grameen Danone Food Limited (GDFL)…
En savoir plus