ZARA : le succès international de la fast-moving fashion
Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international de la marque Zara (groupe Inditex). La création d’un nouveau business model, la…
En savoir plusBusiness to Consumer
adidas, le marché des chaussures de running
En janvier 2015, la marque adidas lance son nouveau modèle de chaussures de running « Ultra Boost » à New York. L’événement organisé à…
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La marque Swatch : un succès mondial
En 2015, la marque Swatch lance sa première montre connectée, appelée « Touch Zero One ». Cette innovation s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale…
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McCafé, une marque signée McDonald’s
Conçue en étroite collaboration avec la direction marketing de McDonald’s France, cette étude de cas présente le plan marketing pour le concept McCafé. Le…
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Abercrombie & Fitch : Le marketing expérientiel à l’international
Le groupe américain Abercrombie & Fitch commercialise des vêtements et des accessoires sous quatre marques : Abercrombie & Fitch, abercrombie kids, Hollister Co. et…
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Feyel, une marque de foie gras
La maison Feyel constitue l’un des plus anciens fabricants de foie gras en France. Grâce à une stratégie de différenciation, elle a su s’imposer…
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W PARIS – OPERA : Un nouvel hôtel de luxe du groupe STARWOOD Hotels & Resorts
« Design, mode et musique » sont les trois mots qui caractérisent le nouvel hôtel 5 étoiles W PARIS – OPERA. Le premier hôtel…
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LUSTUCRU : Le marché de la Lunch Box
En janvier 2010, la marque LUSTUCRU Sélection (groupe Panzani) lance un nouveau produit appelé « Lunch Box ». Il s’agit de plats de pâtes cuisinés qui…
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CLUB MED : ‘Tous les bonheurs du monde…’
‘Créateur de bonheurs’ depuis 1950, le CLUB MEDITERRANEE a récemment décidé de repositionner son offre vers le haut de gamme. La nouvelle stratégie est…
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