Par Ulrike MAYRHOFER
Dans un contexte de crise économique, caractérisé par un recul du nombre d’immatriculations de voitures neuves, la marque PEUGEOT décide de lancer le nouveau modèle « 308 CC ». Le modèle offre des prestations orientées vers ‘le bien-vivre au quotidien’.
L’objectif de PEUGEOT est de conquérir de nouveaux clients et de consolider son image de leader sur le segment des modèles coupés-cabriolets. Il est demandé à l’apprenant d’élaborer le plan marketing pour le marché français : diagnostics interne et externe, stratégie marketing (segmentation – ciblage – positionnement), marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).
