Par Ulrike MAYRHOFER et Noémie DOMINGUEZ
Mixel Agitateurs est une PME française qui conçoit, fabrique et commercialise des mélangeurs destinés à équiper les entreprises industrielles. La société exporte ses produits dans une trentaine de pays, notamment en Asie, au Brésil et en Europe occidentale. Elle dispose d’une filiale commerciale et de production en Chine et, jusqu’en 2015, d’une filiale commerciale au Brésil. Réalisé en étroite collaboration avec Mixel Agitateurs, ce cas porte sur le développement international d’une PME industrielle.
Il est demandé aux apprenants d’effectuer un diagnostic stratégique, d’analyser la démarche d’internationalisation, d’étudier la conquête des marchés émergents et de formuler des recommandations concernant les orientations futures.
